[경영학논문]공익 마케팅
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작성일 23-01-22 11:32
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[경영학논문]공익 마케팅
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설명
레포트/경영경제
공익 marketing
목 차
1. 주제선정 이유
2. 공익 marketing 의 등장배경
3. 공익 marketing 의 definition 및 유형
4. 공익 marketing 의 effect 및 유의점
5. 공익 marketing 사례(instance)
6. 결론
1. 주제선정 이유오늘날 기업의 사회공헌 활동은 단순히 기업의 여유자원의 재량적 기부, 또는 가진 자의 자선 활동에서 벗어나 기업과 사회 양자가 이익을 도모하면서 기업의 장기 비전이나 책략 目標(목표)와 연계시킨 책략적 사회 공헌 활동(Strategic Philanthropy)으로 변모하고 있다 이의 대표적인 예가 기업의 marketing 책략과 연계된 Win-Win을 할 수 있는 사회 공헌 활동인 공익연계 marketing (Cause-Related Marketing)이다. 즉, 공익연계 marketing 이란 소비자들의 구매를 촉진하기 위한 유인책으로 자선활동 혹은 공익에 일정액을 기부하기로 하는 기업의 제안을 의미하는 것으로 80년대 중반 미국에
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