독일의 스포츠 marketing 발전
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작성일 22-11-13 20:27
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이 회사는 TV스폰서십(Broadcasting Sponsorship) 활동, 프로축구 1부 리그 샬케팀 (Schalke 04)의 스폰서 활동, TV 축구경기 중계시 Presenting 스폰서 활동 등 가급적 다양하고 폭넓은 스포츠마케팅을 지향하고 있다아 이 회사는 이밖에도 `TV Magazin`이라는 스포츠 전문프 로그램에 참여하고 있으며, 각종 스포츠 인쇄매체와 퀴즈쇼 등에 참여하면서 많은 활동을 지속적 으로 하고 있다아 그러나 이런 모든 활동이 각각 독립적으로 이뤄지는 게 아니라 긴밀한 연계 속 에 통합적으로 이뤄지고 있다아
독일에서 스포츠마케팅에 가장 많은 투자를 하는 기업은 자동차 제조업체인 오펠(Opel)사 이다.설명
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머리말
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독일기업의 스포츠스폰서십 컨셉트 事例(사례)
맺음말
독일에서 가장 유명한 맥주회사 가운데 하나인 펠틴스(Veltins)의 스포츠마케팅 전략(strategy)을 紹介하면 다음과 같다. 이 회사의 스포츠마케팅 전략(strategy)은 다이내믹한 구기종목에 대한 투자와 팀스폰서십으로 요약할 수 있다아 오펠 사는 프로축구, 테니스, 필드하키 등에 10년이 넘도록 장기간에 걸친 집중 투자를 하 고 있다아 이 회사는 독일 프로축구 최고 명문팀 바이에른 뮌헨(Bayern…(To be continued )
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