롯데 자일리톨의 마케팅 strategy 分析(분석)
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작성일 22-10-24 01:45
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이처럼 롯데 자일리톨껌은 제과시장에 있어서 획기적인 제품으로 등장하였고, 적절한 marketing 활동으로 인해 2001년 올해의 히트상품에 영화『친구』, 『OK cashbag』에 이어 선정되었다. 초콜릿, 캔디, 비스킷 등 주요부문에서 마이너스 성장을 했기 때문일것이다 껌 시장 역시 상반기동안의 실적이 저조해 마이너스 성장이 불가피 한 것으로 보였으나, 롯데가 자일리톨껌을 등장시킴으로써 급속한 신장을 할 수 있었다.
이 제품의 성공은 1997년 처음 시장의 정착에 실패한 것이 ‘제품의 실패가 아닌 marketing 의 실패’로 판단하고서 2000년 재출시시 책략을 대폭 수정하여 이루어낸 것이라고 생각한다.
설명
순서
Ⅰ. 서론
1. 제품 선택 동기―왜 롯데 자일리톨을 선정하였는가?
Ⅱ. 본론
1. 자일리톨이란?
2. 상황analysis
참고 reference(자료)
Ⅰ. 서론
1. 제품 선택 동기―왜 롯데 자일리톨을 선정하였는가?
제과시장은 지난해(2000년) 소비침체로 인해 전체 시장규모가 2조 5천 5백억원대로 99년 2조 5천 7백 70억원에 비해 0.9% 마이너스 성장을 한 것으로 나타났다. 따라서 이 보고서에서는 롯데 자일리톨이 시장에 침투하기 위해서 펼친…(drop)
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