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작성일 22-10-14 22:11
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레포트/경영경제
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휴대폰 광고와 여성의 젠더이미지
스마트폰 광고를 중심으로
_SLIDE_2_
CONTENTS
01 문제제기
02 광고별 여성 젠더이미지 分析
1 ) 갤럭시노트
2 ) 이항대립
3 ) 그레마스 행위자모델
03 conclusion(결론)
2
_SLIDE_3_
문제제기
급변하는 현대사회 다양한 매체
광고 안에서의 젠더이미지 주목
남성은 기술, 경쟁, 업무적
- 최신기술에 초점을 맞춘 광고가 다수
여성은 타협, 일상, 육체미
- 디자인에 초점을 맞춘 광고가 다수
01
_SLIDE_4_
01
최신기술과 남성의 특징인
육체적인 능력과 결부
최신기술 보다는 여성들이 많이 사용하는
기술을 강조, 색채와 디자인의 조화를 강조
_SLIDE_5_
02
광고속에서의 젠더이미지
- 갤럭시노트, 여러광고의 특징
갤럭시노트 거리편
최신기술의 집약체를 홍보하는 광고에서 남성은 해당 기기의 최신기술을 사용하는 주체의 역할을 주로 수행했다. 여가 공간과 같은 사적인 공간
여자모델의 경우 외모나 신체를 부각시키고 휴대폰의 디자인과의 조화를 이루려고 노력한다.
해당 스마트폰의 최신기술을 강조할 때는 남성을 많이 휴대폰 광고에 등장시키고 있다아
남자모델의 경우 외모나 신체를 부각시키기 보다는 휴대폰의 기능을 보여주는데 더 주안점을 두고 있다아
일상생활에서 평범하게 지나다니는 길거리 같은 공적이면서도 평범한 공간에서도 최신기술을 능수능란하게 이용하는 모습을 보여준다
_SLIDE_6_
02
광고속에서 젠더이미지
- 갤럭시노트, 여러광고의 特性(특성)
2. 갤럭시노트 수영장편
휴대폰 광고에서 여성은 최신기술의 강조보다는 해당 기기와의 디자인에 초점을 맞춤
광고가 이루어지는 공간은 거리편과 달리 수영장에서 여성이 홀로 휴대폰의 기능을 사용한다.
여성은 남성에 비해 사적이고 일상에서 주로 쓰이는 기능을 강조한다.
